/ 遠見雜誌 陳建豪 . 楊方儒
本文載自遠見雜誌 2007.1
創意是怎麼教出來的？什麼樣的創意才是好創意？
漢寶德、石大宇、李仁芳、謝榮雅、郝廣才、于國華、孫大偉和鞏書章等八位創意達人，現身說法告訴你……。
世界宗教博物館館長漢寶德
創意可以學習，品味無法磨練
我常說，耐不住寂寞的藝術家，才會來做創意。因為比起純藝術創作，創意是比較淺的，是隨處都有的東西，生活裡俯拾即是。
所以創意其實是可以訓練的，訓練得好，隨時都會有創意，因為你看什麼都會有想法。
訓練創意，必須是長期系統性的學習，國外都是由大學來負責這個工作。
對於年輕人來說，要真正做一個學創意的學生，不能只是偶爾聽聽演講而已。
不過，創意跟品味不能劃上等號，就像是齊白石的畫，放在馬克杯上，是有創意的，但是這不代表有品味跟價值。
模仿學習是可以得到創意的，但是沒辦法磨練出一個人的品味，以及對美的素養。
我曾說，靜下心來，從生活的小處著手，美要從欣賞茶杯開始。
茶杯只是一個容器的需要，但是從喜歡茶杯開始，會進而喜歡陶瓷藝術，從「選一個很美的茶杯」開始，就是在美化人生的途徑上，邁出了成功的第一步。
清庭創辦人石大宇
長期培養，成為一種生活解決方案
創意是不邏輯的，無法預測的，但我認為創意是可以教的，只是問題在被教導的人，所create（創造）出來的東西，能不能夠感動人。
受訓練的人，一定要給自己一個很好的環境，接觸各種美好的事物。
如果沒有培養出資質，就算有再好的師父，仍然學不到高深武功。
環境很難定義。我覺得，就像是小時候聽古典音樂，可能沒什麼感覺。不過這個記憶，等到長大有生活歷練時，就會有感觸出來。
創意也是一樣，長期培養就會對人生有影響，成為一種生活的解決方案。
對我而言，「create」的意思是透過不同的媒介、材料、手段、方法……，將個人的主張誠實地表現出來。
在過程中，一定會碰到困難和難以解答的問題。只要創作者能誠實地面對自己、找到答案，他的作品便是原創的；只要是原創的，就會是珍貴的。
如果這個創新的創作能夠感動人，也就有可能賣錢了。
然而，做創意是不能功利的，也是功利不來的。如何平衡、取捨，就是一個把創意當職業的人，必須時時自省的。
政治大學科技管理所教授李仁芳
避開蠢蛋語彙，殘酷美學是方法
很多人說，培養創意要多旅行、多接觸資訊，這些我是肯定的，但我覺得更重要的，是要努力去避開「蠢蛋」的語彙。
這怎麼說呢？我們每天接觸的世界，充斥著各種約定成俗的謬論，長得愈大，接受度愈高，也就跟著愈來愈沒創意了。最簡單的例子是，小學生一定比中學生有創意，大家應該都會同意。
所以創意需要突破。我最近常說「殘酷美學」，像是歌手蔡依林在演唱會上，半空中劈腿的高難度動作，就是會讓人流下眼淚來的創意，是這個小女孩辛苦付出換來的成就。
如同周潤發在《臥虎藏龍》中，在竹林上，與章子怡揮劍打殺的場景。吊鋼絲飛來飛去的，其實都是非常不容易的創意，導演李安有能耐拍得出來，自然能獲得奧斯卡評審團與全球觀眾的賞識。
國際四大設計獎得主、大可意念總監謝榮雅
用理性去萃取適合的感性
雖然拿下國際四大設計獎，但是在小時候，我的美術卻曾不及格過。
老師那時候規定，在四堂課後，要把作品教出來，但是四堂課過後，我還在畫葉子。
我不是不認真，反而是很想把這個作品畫好，但是老師還是給我一個不及格的分數。
我想說的是，小孩子是最有創造力的，但是整個社會，卻很容易在小朋友的長大過程中，一點一點地給他限制、挫折，教會他什麼是「不可能、不可以」。
小孩子一旦知道，世界上沒有聖誕老公公，他的想像力就又少了一點。
當然，不是說做創意都不用面對現實，創意其實是利用理性去萃取出適合的感性。
但是，如果只剩下純然的理性，那就怎麼都找不到好創意了。
腦力發電》作者、格林文化出版社創辦人郝廣才
就像孵蛋，不能急但又要熱度
創意就像孵雞蛋一樣，要慢慢來，有耐心，同時也要有熱度，但是又不能給太大的壓力；壓力一大，蛋就破了。
創意就是一件這麼麻煩的東西，但這就像泡麵跟美食一樣；想要速成，只想投入三分鐘，那就去吃泡麵，但是真正的美食，從挑菜、做菜、上菜，都是細節。而在實踐創意的過程中，一定會有人唱衰你，而且是愈偉大的創意，會有愈多人唱衰。
因為人性就是這樣，這點我們從哥白尼、愛迪生等人的故事，看得很清楚；所以做創意的人，不要因為別人的嘲諷而輕言放棄。
孵化創意的過程或許艱辛，但是創意的果實總是甜美的；當你發現一顆值得的「創意蛋」，請別讓他胎死腹中，世界可能會因為你，而變得更有趣。
學學文創執行長于國華
張開五官，融合不相關就有創意
發揮創意，首先要張開你的五官，去感受、去發現。接下來，要做一個融合的動作，把不相關的事物，結合在一起。
舉例說，工業革命前的人，發明了蒸汽機跟輪子，後來英國人史蒂文森把這兩樣東西加在一起，創造了火車。
創意是有根據的聯想、有知識的見聞，絕不是異想天開的突發奇想。我們所處的環境中，大部分接觸到的都是資訊，這是不夠的，必須累積、獲得屬於自己的知識，腦子裡有這些基礎後，創意就可以萌生，甚至獲致更高層次的創新。
偉太廣告創辦人孫大偉
試著去當羊皮狼或狼皮羊
創意這東西，就是集合所有矛盾於一身。
老少配、姊弟戀、美女與野獸，為何會吸引大家的注意、目光？因為它矛盾！
而科技愈進步、世界愈混亂，就會有愈多的矛盾出現。例如會「下班」才是會「上班」、慢活才能快活、航空業一夕間從高價變低價。
要比別人先抓到這些矛盾，你要試著去當披著羊皮的狼、批著狼皮的羊，到了最後，再成為兩者的中間值，不斷在兩端遊移。
而做廣告創意這一行，年紀愈大的愈沒創意，一個大學剛畢業的年輕人，創意都比我好。
不過還好，我們這些老傢伙，可以判斷什麼是好創意、好的矛盾，有位置讓我們留下來看表演。
因為讓沒有判斷力的人或企業，看到矛盾，只會讓他更加「矛盾」。
原相聯合建築師事務所主持建築師鞏書章
到語言不通的地方深度流浪
我個人偏好，用旅行或是閱讀的方式，增加自己的生命甜度。
28歲那年，我第一次離開台灣，獨身到東京流浪十天。
十天中，我不斷走路，不斷去暴露在一個陌生的城市；而在這個城市中，我語言不通，唯一能溝通的對象，只有我自己。
這趟旅行，既是探索東京，也是探索自我。是一種吸收，也是一種消化。
而如果不能常旅行，就要常看書。看書的目的是獲得資訊與知識。
有了新的訊息進到腦中，才有轉化的可能；把看似不相關的東西，重新在大腦中整合、新生，這就是設計師的工作。
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