謝榮雅逛街找靈感

/ 經濟日報 宋健生

本文載自經濟日報 2006.2.14


素有「工業設計界奧斯卡獎」的德國漢諾威iF獎，今年台灣參賽作品大放異彩，除了明基、國威電子獲獎外，來自台中的大可意念就有十件作品得獎，其中包含一件最高榮譽的金獎，大可意念設計總監謝榮雅是最大功臣。



曾任宏碁工業設計師的謝榮雅，平時最愛做的活動是「逛街」及「看電視購物頻道」，他在其中尋找創作靈感，同時透過「材料感知實驗室」的成立，整合各產業不同產品材質，讓他在全球工業設計界嶄露頭角。
iF獎是德國漢諾威工業設計論壇（Industry Forum）的簡稱，與美國IDEA獎、日本G-Mark獎、及德國另一設計獎Red Dot並列全球工業設計界四大殊榮，如同電影業的四大影展。

iF獎更因特別強調實用性與可行性，被喻為工業設計界的奧斯卡獎。今年台灣是僅次於德國的最大得獎國，63件作品中，大可就占了10件。

56年次的謝榮雅，從幼稚園開始就喜歡到處塗鴨，國小時轉而對機械發生興趣，尤其喜歡拆東西，家裡的小家電包括鬧鐘、時鐘、收音機等，只要一不小心，就會被他拆壞，有一回甚至差點把屋子燒掉，只因為用電池來實驗儲存一般用電。

謝榮雅平均一年有30件以上作品推出，去年一年內拿下iF、Red Dot等11座國際設計大獎，不僅是台灣設計師之冠，更居華人之首。

台中是傳統產業重鎮，擁有包括鞋子、自行車、工具機等產業聚落，但各產業間缺乏資源整合，謝榮雅在1999年成立大可意念，專攻設計與材質研發，2003年成立台灣第一間材料感知實驗室，去年獲iF大獎的鈦金屬布料，是他花不到一個月時間研發出來的。

喜歡玩材質的謝榮雅，從皮包、旅行箱、文具等都設計過，包括宏碁、華碩、力山、寶熊等知名大廠，都是他的客戶。去年，大可為自行車零件大廠極點設計的「自行車帳篷」，拿到Red Dot獎項，今年再推出透過風力發電產生動力的「風力車燈」。

工業設計除了重視美學、工學之外，最重要的是必須與市場相結合，三個環節缺一不可，簡單來說，就是能夠滿足市場需求，消費者願意接受與使用，才能找到最佳的平衡點。
謝榮雅前年替香港商阿波羅公司設計的一件可攜式DVD播放器，由於是全球第一台非摺疊式DVD播放器，受到市場歡迎，不但讓阿波羅由玩具業轉型到家電領域，更為公司帶來至少50億元商機，如今全中國大陸有50幾家業者仿製。

去年，謝榮雅在iF得獎的真空防潮箱，也已經商品化，開發這項商品的詰佑企業，因此業績大幅成長七倍以上，年營收由數千萬元，一下子突破億元關卡。
謝榮雅除了偶而跟客戶到國外參觀展覽外，平時最常做的活動就是「逛街」。和一般人不同的是，謝榮雅逛街不是「shopping」，而是觀察消費產品與市場變化，他會主動詢問店員，消費者最近最愛買的東西有那些，那些東西賣得好，那些賣不好等。

另外，謝榮雅還有一個嗜好，就是愛看電視購物台，那件或那類物品賣得好，有什麼特點？賣不好的又是那些東西等，看似稀鬆平常的小事，卻可從中找到創作、設計的泉源。